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　　2025年国内小游戏市场展现出强劲发展活力与结构性变革特征，行业已从流量红利驱动的粗放增长迈入存量竞争下的精细化运营阶段。市场规模达610亿元，同比增长22%，预计2026年将突破700亿元，竞争焦点集中在存量运营、内容创作与平台适配等方面。

　　用户基础持续扩大，头部社交软件平台月活达5.71亿，头部短视频平台月活1.71亿，且短视频平台月活涨幅达44%。用户使用粘性显著提升，人均单日使用次数5.1次、时长24.6分钟，同比分别增长4.5%和27.2%，轻量化、碎片化的产品特性满足了多元场景需求。微信与抖音两大平台形成差异化格局，微信端SLG与混合玩法领跑，抖音端棋牌、益智休闲品类表现突出。

　　买量投流市场呈现爆发式增长，三大平台小游戏直投日耗达1.44亿，较Q1增长15.6%。在投游戏数达5.1万款，同比增幅超54%，远超手游APP的5.2%增速，抖音小游戏在投数同比增长近70%，微信小游戏达3万款。投放素材量突破5012万，同比增长97%，基本持平手游APP规模，其中抖音小游戏素材量同比激增153.9%，展现全生态爆发态势。

　　素材策略呈现质效升级趋势，微信小游戏素材平均使用天数达5.4天，AI素材快速崛起，占比接近真人类素材，能将制作效率提升2-3倍，成为降本增效关键。题材与玩法方面，现代题材同比暴增52.23%，传奇、魔幻等中重度题材占素材榜超70%，消除类玩法以91.34%的增幅成为增长冠军，玩法融合成为主流趋势。

　　重点赛道表现亮眼，策略SLG、模拟经营、放置开箱、传奇RPG等赛道各具特色。头部案例如《奔奔王国》《时光大爆炸》《英雄没有闪》等通过精准投放策略与差异化素材设计，实现市场突围。整体来看，小游戏行业正朝着精品化、中重度化、多端运营方向发展，直播、内容、社交与多端运营将成为行业破局的核心逻辑。