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2026年4月,央视及多家权威媒体集中发布消费警示,连续曝光十余款披着“进口外衣”的假洋牌保健品。从叶黄素到中老年养护产品,不少人常年吃、高价买,却直到被曝光才知道:所谓海外原装、国外工厂,全是精心包装的营销骗局。
近期引爆舆论的优思益叶黄素就是典型代表。一瓶售价高达400多元,宣传澳洲原装进口、专业护眼,结果记者实地探访发现,其在墨尔本标注的生产地址,竟然只是一家普通汽车维修站。随着真相被揭开,相关部门迅速立案调查,涉事产品全网下架,多名代言明星公开道歉并启动退款。
而这并非个例。近三年来,监管部门与官方媒体已陆续揭穿十几个同类假洋品牌,套路高度一致:国内生产、境外空壳公司、保税仓“一日游”,再以天价卖给信任“进口产品”的消费者。很多人家中常备的保健品,很可能就在这份点名名单里。
说真的,这套路一点都不新鲜。过去三年,央视、中国新闻网反复揭穿了十来个“假洋牌”保健品:英国百年品牌?德国原装进口?美国国民品牌?听着高大上,查查商标,注册地不是国内就是香港空壳公司。海外电商平台根本找不到,甚至连包装都是国内工厂发散装货到香港“洗牌”再回流。说白了,就是国产货披上洋外衣,卖个天价。
优思益这次被抓现行,背后其实是一套高度标准化的流水线。先在境外注册空壳公司,买个商标。国内生产,走保税仓“一日游”,拿着几万块买来的所谓进口证明、卫生许可,摇身一变成“澳洲进口”。一瓶成本5到20块,电商平台敢卖899。你以为花钱买的是健康,实际上绝大多数进了广告费和直播坑位费,原料生产环节只占两成不到。明星达人一通带货,消费者成了韭菜。
这种品牌,最关键的一个漏洞:几乎都没有“蓝帽子”——国家保健食品批准文号。没有这个认证,保健品功效宣传就属于违规。但很多人根本不查,信了包装上的英文,信了“海外专家背书”,信了直播间的“进口”标签。结果,所谓德国水蛭素、英国AGEYA、美国LAXIN、澳洲WEELX,查遍海外电商、亚马逊、商超网站,压根不存在。商标信息一扒,全部是近几年国内或香港注册。甚至一家公司能批量注册十几个“洋品牌”,组成假洋牌天团。
你说监管没动?其实动得很快。优思益一曝光,广东市场监管、海关、公安三部门联合进驻调查,杭州索象公司同步被立案。明星道歉、全额退款、平台下架,一套操作行云流水。可这产业链更新速度也快,刚下架一个品牌,立马又冒出新名字。毕竟,造假流程只要35到40天就能搞定。原产地证明、进口文件、商标注册,花点钱全都能买到。
第一步,查蓝帽子。包装上有没有“国食健注G”或“国食健注J”开头的批准文号?没有,基本就是普通食品,不能宣传保健功能。直接去国家药监局网站查编号,真假一目了然。
第二步,去该国亚马逊搜品牌名。英国品牌就去uk,澳洲品牌去au。真正的进口品牌,原产国必有销售记录。搜不到,就是提醒信号。
第三步,查商标注册信息。国家知识产权局商标局网站一查,注册人是不是国内企业或香港空壳公司?成立于2024年的美国公司持有一个“英国百年品牌”商标,这不是笑话是什么?
说到底,假洋牌保健品的生意,就是钻了我们对“进口”二字的信任。你想买国外的东西,平台就给你包装成国外的。绝大多数“洋品牌”根本没出过国,连英文官网都是国内模板,甚至海外工厂都是编的。
央视、官媒曝光这些套路,不是第一次,也不会是最后一次。假洋牌的产业链不复杂,复杂的是我们对健康、对进口的执念。监管在追,造假在变。你要吃进嘴里的东西,还是得自己多看一眼。包装上的英文,直播间的专家,明星的推荐,别全信。真要买保健品,先查蓝帽子、再搜海外平台、看商标。三步走完,基本不会踩雷。
你说以后还会不会有新品牌冒出来?答案是肯定的。只要“进口”两个字还能卖高价,只要消费者还愿意相信直播间的故事,这场假洋牌闹剧就不会停。到头来,能保护你的,还是你自己的那双眼。
你家里有没有买过这类“进口保健品”?有没有踩过假洋牌的坑?欢迎在评论区说说经历,提醒更多人避坑。
免责声明:本文基于央视及权威媒体公开报道、市场监管公开信息整理,仅用于消费科普与防骗提醒,不构成医疗建议、购买指导或品牌评判。购买保健食品请认准正规批准文号,通过合法渠道购买,理性消费。
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